Мобилизация начинается

Когда читаешь очередные данные очередного социологического исследования (см., например, Рейтинги крупнейших партий сравнялись), то поневоле вспоминаешь о том, что говорят авторитетные источники об использовании динамики рейтингов в предвыборных баталиях.

Речь, разумеется, идет о глухих закоулках социологии, где из подворотни звучит только один вопрос — «чего изволите?»…

Предположим вполне рядовую ситуацию: идет борьба между двумя политическими силами, двумя партиями — X и Y. Первая — у власти, и, соответственно, контролирует общественно-правовое вещание (в Эстонии это ERR — Eesti Rahvusringhääling), вторая пребывает в оппозиции, и лишена всех прав в этой области.

При этом у каждой из этих партий есть среди избирателей какое-то количество твердых сторонников и надежда получить голоса колеблющихся. Условия задачи формулируются так: необходимо обеспечить максимальную явку на избирательные участки «своего» электората; отбить желание голосовать у «чужого» электората; заманить на свою сторону не определившихся. Как для этого использовать социологию? Да очень просто.

На протяжении длительного периода, буквально — годами, рейтинги должны ежемесячно показывать стабильный рост поддержки партии X и падение рейтинга Y. Это увеличивает «свой» электорат партии X. Но в этой ситуации, если ее довести до выборов, «свой» электорат усыпляется. Часть людей, которые отождествляют себя с теми, кто в опросах поддерживает партию X, могут не прийти на избирательный участок в силу абсолютной уверенности в победе. Нужна встряска.

Читать далее